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张一鸣新推「音乐帮」,社交和抖音版权一箭双雕?

时间:2020-01-12

科技星球(微信号:Tech 618)独家获悉,字节跳动正在开发一款名为“音乐帮”的新产品。据悉,该产品由字节跳动全资拥有的北京微字节网络科技有限公司开发。目前,音乐集团已经推出了26首歌曲。QQ Music显示,这26首歌曲的版权属于颤音。

据一位接近字节跳动的人士称,Byte的举动有两个目的:第一,通过支持音乐家的创作和通过平台发布来获得更多的音乐版权;第二,加强音乐群体的社会性,像网易云音乐一样,有音乐的社会性梦想。

目前,腾讯音乐娱乐集团(TME)是中国音乐市场的绝对统治者,微信是社交互动的头号玩家。丁磊试图将网易云音乐(NetEase Cloud Music)变成一个社交平台,但并没有引起太多的轰动,子弹消息和交流等社交产品往往是短命的。从这个角度来看,字节跳动引入“音乐小组”对士兵来说是一个危险的举动。

但是字节跳动必须这么做。一方面,字节跳动对社交领域虎视眈眈,推出飞聊和多闪。另一方面,版权在某些方面限制了喋喋不休的发展。字节跳动一直通过各种方式获得版权支持。

因此,即使前方道路崎岖不平,这也是张一鸣不能放弃的一个领域。

“音乐帮”仍处于萌芽状态

Tech Planet注意到在“音乐帮”官方网站首页的右侧,有垂直排列的超链接指向字节跳动旗下的三个产品:认识车王、生活在小帮派中、拥有巨大的引擎。

一位长期关注字节跳动的人士表示,该网站属于字节跳动早期开发的“生活在小乐队”(原名“生活在家庭应用程序中”)。当他在十月再次去看它时,他把它改成了“音乐乐队”。

同时,乐队官方网站主页上的标识与小乐队相似。例如,在左上角有一个字体和格式完全相同的单词“朱”,口号也是一样的。前者是“仔细聆听,舒适歌唱”,而后者是“放松,假装生活舒适”。

一名程序员告诉《科技星球》(微信号:Tech 618),在一款应用上线之前,它通常需要一个网页。字节跳动没有重建网页,而是在原来的小组基础上进行了修改,很有可能只是为了匆忙测试。

目前,应用商店和安卓市场都没有推出该产品。一位分析了“音乐帮”代码的产品经理告诉《科技星球》,音乐帮目前只是一个雏形,它在代码中隐藏的口号是:听流行音乐,和音乐帮的朋友交朋友。然而,该口号尚未在网页上显示。

目前,音乐列表的产品形式仍然非常简单,只找到三大类音乐和歌曲分类以及歌曲排名。图书馆也只有26首歌曲,都是摇摆乐流行歌曲。预计该乐队正式推出后,产品形式会有很大不同。

抖动音乐版权困境

即将推出的“音乐帮”背后是字节跳动对音乐版权的焦虑。“颤音”的流行在某种程度上与它背后的颤音神曲有关。然而,这些歌曲并非源自颤音,而是属于以世界三大唱片公司为首的海外音乐公司。如果你想使用这些外国音乐,你必须获得索尼、华纳和环球的版权,否则你将面临诉讼和谴责。

因此,2017年11月,字节跳动完全购买了音乐剧。除了海外扩张,另一个重要目的是版权价值。在这次收购的帮助下,颤音获得了全年的音乐版权使用权,并在这一年迅速扩张。

现在,当版权到期时,喋喋不休的音乐公司正在进行一场激烈的拉锯战。据悉,由于颤音的巨大成功,唱片公司希望字节跳动支付他们数亿美元的保证金,而字节跳动全球音乐业务发展主管托德舍芬(Todd Scheffin)公开表示,公司不愿意支付更高的版税。

事实上,字节跳动正通过尽可能多的渠道获得版权支持。

首先,它是一个通过与现代天空和日本唱片公司Avex合作获得音乐作品的外部渠道。

其次,它是内部创造。是否

目前,腾讯TME是中国音乐市场的绝对统治者,所以腾讯微视可以免于版权纠纷。但这正是颤抖的资源,西瓜视频和火山视频没有。

回到音乐组,不难发现线上的26首歌曲都来自颤音独立音乐家的支持计划,从QQ音乐可以看出,这些歌曲的版权属于颤音。

因此,一位业内人士告诉《科技星球》(微信号:Tech 618)说,成立音乐帮是为了缓解字节跳动面临的版权困境,字节跳动希望支持和培养音乐家获得版权支持。

尝试音乐社会化

通过音乐集团的口号“音乐集团,听潮流音乐,和朋友交朋友”,不难看出未来的音乐集团可能会打造网易云音乐这样的社交产品。

网易云音乐(NetEase Cloud Music)的最初成功与其最初的“歌曲列表模式”密切相关,该模式吸引了大量忠实粉丝。长期以来,丁磊也希望网易云音乐能够跳出音乐播放器的地位,成为一个互动的移动音乐社区。

去年年底,网易云音乐推出了“通过音乐交朋友”小程序。今年年初,网易云音乐将“鸡蛋”场社交比赛列入其年度歌曲排行榜,但没有一场引起太大轰动。

除了音乐,它只是一种社交产品。字节跳动在半年内相继推出了多闪飞聊,显示了其社交互动的雄心,但多闪飞聊的发展并不乐观。

Tech planet查阅移动应用统计数据,发现多闪存下载的峰值出现在发布后的1月27日至2月4日,峰值波动在46万左右。2月4日和2月15日是两个转折点,之后下载量急剧下降。

同时,根据麦琪的数据,飞聊的下载量和搜索指数在上线后呈现明显且持续的下降趋势。10月26日,飞聊的下载量为816次,微信为146,648次。7月12日,飞聊在苹果应用商店也遭遇了一场风暴。

和其他社交产品与多山和飞聊有着相同的命运。

去年8月,bullet短信上线,10天内激活了400多万用户,但三个月后,他们的日常生活只有10万多条。为了留住用户,今年1月,“子弹短信”更名为“聊天宝贝”,开始以有趣的标题模式打入市场。出乎意料的是,3月5日,聊天宝贝团队解散了。

今年1月,抽水马桶上线,以匿名限时群聊为特色。发布后,它遭受了来自可疑非法信息、封锁微信、从ios应用商店下载链接和清空官方网站的严重损害。5月1日,马桶盖进行了更新,名称改为“易于记忆”,定位改为互动内容电子商务平台。

这些社交产品通常是短暂的,所以业界开玩笑说,使用所有社交产品的最后一次对话通常是“来吧,我们添加一个微信。”

微信是所有社交产品面前的怪物。音乐社团被“音乐帮”打赌是一个无用的嘉年华还是一种拯救孤独的良药?现在确定还为时过早。

然而,可以肯定的是,社交网络和音乐版权是字节跳动的两大“心脏病”和张一鸣不可能的战场。

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